A objetividade jornalística surge como forma de resposta ao jornalismo “marrom”, sensacionalista, interesseiro e especulador. Como seu nome já diz, ela busca a praticidade na emissão das notícias, de forma direta e realista. Há critérios para a produção do jornalismo objetivo, esses se baseiam na imparcialidade, e na neutralidade do profissional que faz a reportagem.

Essa objetividade se distingue basicamente entre opinião e notícia, de forma que para exercê-la o repórter não poderá usar termos em que favoreça alguém na reportagem em questão, contudo, é aconselhado o desuso de adjetivos e advérbios com intuito de ostentar elegância a algum elemento desta notícia.

Além do aspecto imparcial do jornalista, existem mais “regrinhas” para um jornalismo neutro e objetivo, estas tem sua consistência básica na veracidade dos fatos, pontos cruciais para que essa condição seja colocada em práticas é segundo Kunczik, “a revisão da verdade das afirmações, mediante questionamento dos testemunhos” o que hoje em dia, se tornou algo bastante explorado pela mídia, conhecido como o jornalismo declaratório, segundo Bentele, “citar fontes contraditórias; escrever de modo desapaixonado; e informar sem emoções” são aspectos imprescindíveis para o texto ser verdadeiro e neutro, segundo Tuchman, “A necessidade de ouvir as partes interessadas; a apresentação de provas auxiliares e fatos suplementares que fundamentam o essencial da notícia” são os principais cuidados a ser tomados, e segundo La Roche in Kunczik, “a informação duvidosa deve permanecer visível como tal; não acrescentar fatos ornamentais ou complementares”.

É notável que a maior parte das reportagens que estamos acostumados a ver, não se encaixa nesse parâmetro citado no parágrafo acima, isso não se dá exatamente por medidas propositais, (apesar de que algumas vezes elas são usadas pela mídia) e sim por que a objetividade jornalística é algo difícil de ser corretamente aplicada, e existem alguns fatores que servem de empecilho para sua execução, dentre eles: a formação cultural do jornalista, sua capacidade de interpretação, e a arrogância jornalística. Alguns defendem ser inviável a prática desse tipo de jornalismo, mais certamente, são as circunstâncias que vão ditar isso.